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今天,微商转正了

  正规军。

  文|梁芳。

  “七年了!终于等你了!微信业务终于获得国家级认可。”来自四步集团创始人吴兆国的一条信息,可能代表了微信行业所有从业者的心声。

  今天(7月15日),国家发展改革委等13个部门联合发文《关于支持新商业模式健康发展、活跃消费市场促进就业扩大的意见》(以下简称《意见》)。明确指出“支持微信业务中的电子商务、直播等多元化自主创业、分时就业”。所以也传达了一个很明显的信号:微信业务和直播从业者都变得“积极”了。

  ▍从发改委网站上截取。

  为微信业务“正名”

  所谓微信业务,是指通过微信展示和销售商品/服务,也指所有从事该行业的从业人员。换句话说,微信业务既指一个行业,也指这个行业的人。

  微信业务,诞生于2013年,是伴随着cmnet和微信平台的快速发展而诞生的新兴行业。从没有正式商业模式卖商品的朋友圈开始,2014年微信业务诞生了多层次代理模式和第一个亿微信商业品牌:四少集团,开启了微信商业面膜的第一年;2015年,微信业务迎来了黑暗时刻,公安部在全国多个地区严厉打击微商传销、朋友圈诈骗等违规行为。

  2016年,随着新《广告法》的出台,微信业务行业加速规范化;随后,蒙牛、娃哈哈、恒安、大理、南京同仁堂、云南白药等大品牌的进入,开启了微信业务中企业和企业微信业务的时代;2019年,《电子商务法》正式实施,微信业务、网上交易等各种商业交易有了法律依据。微信业务从业人员需要办理个体户营业执照和公司营业执照。

  可以说,从最初的野蛮成长到后来监管的加强,微信业务开始逐渐走向正规化。长期以来,对微信业务的印象仍然是“类似MLM”,“产品质量没有保证”,“投诉无门”。可以说,国家层面公众对微信业务行业的支持可谓是对微信业务行业的“正名”。

  很多从事微信业务的化妆品品牌和代理商都说:“我终于骄傲了,不怕自卑。”四步集团创始人吴兆国在朋友圈写道:“7年!终于等你了!微信业务终于得到国家级认可,被鄙视7年。我知道迟早会有这样的一天,我庆幸自己没有放弃。”他的激动难以言表。

  ▍·吴兆国朋友圈。

  微信业务和直播的化学反应。

  《意见》指出,“支持微信业务中的电子商务、网络直播等多元化自主创业、分时就业。”事实上,微信业务和直播被归为同一种新格式,这实际上表明它们之间存在一定的相关性。

  在直播刚刚兴起的时候,业内有人说:“直播非常适合微信业务的销售场景。”据此人介绍,微信业务是以图文形式销售商品,直播进一步升华了这种形式。但是直播的大浪来临时,还沉浸在图文圈的微信业务并没有马上清醒过来,反而也明显感觉到朋友圈的流量已经枯竭,购买力到了瓶颈期。通常在2019年,微信业务的音量开始下降。

  但随着张婷等微商代表开始向直播平台转移,微信业务与直播的化学反应也变得更加清晰。

  今年6月10日,微信商业品牌TST宫廷秘闻的创始人张婷首次涉足颤音。当晚5个小时的直播,他累计观看人数1923万,获得声波268万,首战销售额达到2.56亿。众所周知,TST宫廷秘闻是张婷夫妇创立的微信商业品牌,达威是其母公司。2018年,缴纳税款总额高达21亿。

  此外,还有一个典型的案例,就是2014年成立CBB队,拥有80万人的阿托快手主播楚薛瑞(阿托快手主播辛友芝的妻子)。她创立CBB的时候,正是微信业务火起来的时候。当时“厂家供货,免费代理,质优价廉,质量保证,不需要体验,只需要一部手机,在家也能做全职兼职”的口号每天通过朋友圈响起,微信商业风格盛行。同时,楚薛瑞也是ZUZU品牌的全国经销商,被外界誉为“微信商务女王”。后来,由于被央视点名涉嫌传销,楚薛瑞开始在阿托快客落户,直接将微信业务的模式转移到直播电商。

  可见,直播的兴起,其实为微信业务的发展创造了新的土壤。一位从事微信业务的化妆品品牌代理商告诉青颜,她团队里有人在通过直播卖货。“白天经营微信业务业务,晚上在直播室卖货,没有延迟。”她笑了。

  或者会被纳入监管范围。

  国家对微信业务的支持和直播电商的发展与其带来的经济效应不无关系。比如微信商业行业早在2016年创造的就业人口已经超过2000万,水流已经超过5000亿;直播行业也是如此。据统计,2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元,2020年市场规模有望突破9000亿元。

  人力资源和社会保障部表示,在商品市场上,随着短视频、直播等网络营销行业的兴起,用户覆盖面达到8亿多,互联网营销从业人员以每月8.8%的速度快速增长。大量中小企业也因网上直销而激发了活力,直接带来了1000亿元的营业额。

  所以微信商务、直播对于增加就业、激活经济意义重大,也符合国家“大众创业、创新”的发展战略。

  虽然,上述《意见》公布后,微信业务和直播势必迎来新的发展机遇。但这两种商业模式都存在明显的问题,如虚假宣传、售后服务差、数据虚假、流量泡沫等。“既然是国家扶持的行业,以后会有相应的监管配套文件。”业内很多人持相同观点。事实上,今年6月,中国工商联和浙江省网络商业协会还先后发布了《视频直播购物运营服务基本标准》(以下简称《标准草案》)和《电子商务直播服务标准(征求意见稿)》等集团标准,以推动直播行业的发展。

  此外,根据《意见》,“以上工作将由国家发展改革委、人力资源和社会保障部、中国人民银行、市场监管总局、国家统计局、银行业监督管理委员会按职责分工承担”,微信业务和直播电商将由政府部门“去污命名”,也可能纳入监管范围。

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